The Crossings était un centre d'apprentissage de style Omega construit par un "Dell-ionaire" d'Austin à Texas Hill Country, à trente minutes au nord-ouest d'Austin. La superbe installation de 20 millions de dollars a ouvert ses portes en 2006 avec pour mission de fournir une expérience abordable de croissance personnelle.
En 2011, The Crossings a été vendu et est maintenant appelé Travaasa Austin , qui offre une expérience d'hospitalité professionnelle beaucoup plus luxueuse.
C'est aussi l'un des rares spas où vous pouvez apprendre la mixologie, monter un taureau mécanique, monter à cheval et apprendre à danser les deux étapes. La mission de Travaasa est de vous donner la vraie saveur d'un lieu particulier, au lieu de vous sentir comme n'importe où.
En décembre 2016, le Groupe Miraval a acheté Travaasa Austin, annonçant des projets de réaménagement en tant que Miraval tout en conservant sa saveur texane. Puis, il a tourné un mois plus tard et a vendu Travaasa Austin dans le cadre d'une vente de 215 millions de dollars de Miraval Resort & Spa à Tucson et de la marque Miraval, Life in Balance à Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt investira également 160 millions de dollars de plus au cours des prochaines années pour réaménager Miraval et Travaasa Austin et pour acquérir et réaménager le Cranwell Spa & Golf Resort à Lenox, Mass.
«Nous savons que le bien-être est de plus en plus important pour nos clients et nous partageons la conviction de Miraval que le bien-être ne se limite pas au fitness et à la nutrition», explique Mark Hoplamazian, président et directeur général de Hyatt Hotels Corporation.
L'ajout de Miraval à la famille Hyatt crée une excellente opportunité de faire progresser l'expansion de la marque Miraval tout en développant une plus grande expertise dans le domaine du bien-être et de la pleine conscience. "
Hyatt a développé des stratégies globales de santé et de bien-être ces dernières années. Depuis 2014, les chefs Hyatt du monde entier se font les champions de «l'alimentation».
Un programme élaboré avec des menus élaborés dans le respect de la santé durable, notamment des viandes nourries à l'herbe, des fruits de mer durables et des fruits et légumes biologiques.
De plus, de nombreux hôtels Hyatt dans le monde offrent plus d'options aux voyageurs pour maintenir une routine plus saine, y compris des rafraîchissements santé à l'arrivée, des commodités dans la chambre, des offres de conditionnement physique accrues, des menus élargis et des solutions nutritives à emporter.
Quant à ce qu'ils pourraient faire avec la marque Miraval Life in Balance, nous pouvons regarder le Miraval Life in Balance Spa à Monarch Beach Resort à Dana Point, en Californie. Le spa a été rebaptisé en 2016 dans le cadre de ce qu'on appelait alors un programme d'expansion national. Bien qu'il ne soit pas venu près d'offrir l'expérience Tucson, le Monarch Beach Resort a offert plus de 70 des traitements de signature développés aux traitements Miraval Tucson, NÂGA et Shamana-Karma; Ayurvédique, énergie et rituels de renouvellement du corps.Arizona.
Des programmes de bien-être sélectionnés de marque Miraval Tucson sont également offerts, notamment Mindful Stress Mastery, Mindful Eating et Mindfulness chez Miraval. Les studios de yoga et de mouvements corporels personnalisés du nouveau Body Mindfulness Center du spa sont équipés des programmes cardio de Miraval, du spinning, du yoga aérien et de la médiation flottante.
Hoplamazian of Hyatt a déclaré au magazine Fortune que la société va travailler dur pour maintenir l'intégrité de la marque Miraval et "ne pas aller trop vite" sur l'expansion. "Il ne s'agit pas d'utiliser le nom de marque pour essayer de monétiser", dit-il.
Il voit le potentiel d'apporter la programmation et les expériences de Miraval à la clientèle de son entreprise, en les attirant en tant qu'individus ou en groupe dans l'une des stations balnéaires de Miraval et en apportant des spas Miraval ou des éléments de ceux-ci aux 650 hôtels. Hyatt pourrait également étendre la marque Miraval aux sociétés avec des services sur site au siège de la société. "Nous croyons que nous pouvons jouer un rôle pour les entreprises qui veulent introduire plus de pratiques de mieux-être dans le milieu de travail", a déclaré Hoplamazian.
Hoplamazian dit à Fortune qu'il a visité Miraval et a assisté à une classe de méditation flottante où il a été suspendu au plafond dans un cocon de soie.
"Après quarante-cinq minutes, je suis ressorti profondément reconnaissant et comprenant à quel point cet endroit était différent", dit-il. (En ce qui concerne le cocon hang, il dit que c'était "vraiment incroyable et je vous le recommande fortement.")