Supervise le marketing et la promotion du Golden State
Visit California (anciennement connue sous le nom de California Travel & Tourism Commission) est une organisation de marketing de destination à but non lucratif (DMO). Il est chargé de développer des programmes de marketing qui présentent l'état comme une destination de voyage haut de gamme.
Visit California, comme tous les DMO, travaille en partenariat avec l'industrie du voyage et du tourisme. En Californie, cette industrie est une force puissante, amenant les visiteurs à des points de repère emblématiques d'Hollywood au Golden Gate Bridge.
Avantage économique
Selon Visit California, les dépenses touristiques dans l'état dépassent les 106 milliards de dollars par an. Ces chiffres se traduisent par quelque 917 000 emplois et 6,6 milliards de dollars en recettes fiscales pour les gouvernements des États et des collectivités locales.
Campagnes notables
Visit California est très appréciée pour ses programmes novateurs de marketing, de promotion et de sensibilisation visant à attirer l'attention sur le Golden State. En 2014, l'organisation a lancé son «projet Dream 365» avec un «24 heures. 24 Dreams "sur YouTube.
Débute dans quatre pays différents, la campagne prend le dessus sur YouTube dans une opération unique en son genre.
"24 heures. 24 Dreams "fait partie d'une stratégie de collaboration numérique avec Google BrandLab, qui donne à Visit California une part de 100% de voix sur les sites mobiles et de bureau YouTube pendant 24 heures aux Etats-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.
Le résultat net est de plus de 135 millions d'impressions.
Selon les dirigeants de Visit California, le partenariat avec YouTube appartenant à Google est logique.
Google est emblématique de l'énergie créative et de l'innovation pour lesquelles l'État est connu.
La collection de "24 heures. Les vidéos de 24 Rêves tournent autour d'un thème central: réaliser les rêves en Californie. Les paramètres incluent des repères légendaires ainsi que des «joyaux cachés» moins connus.
C'est un mélange éclectique de sujets, mais tous représentent une partie de l'expérience californienne.
Par exemple, les 24 vidéos incluent la rampe flottante de Bob Burnquist, le Big Top d'Edward Sharpe et un California DreamGig mettant en vedette le groupe musical Band of Horses to Coachella tourné du point de vue d'une caméra GoPro planant au-dessus de la foule. Des vidéos supplémentaires présentent les aventures de Shasta Cascade d'une Boston Terrier et une légende du surf féminin affrontant le célèbre spot de surf Mavericks.
En plus des vidéos, le projet Dream 365 inclut des mèmes, des tweets, des laps de temps et des photos. Il coïncide avec des spots télévisés diffusés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie pour présenter la nouvelle messagerie de marque.
Ressources sur le commerce touristique
Visit California supervise également un certain nombre de ressources marketing pour les professionnels du voyage en Californie. Ils comprennent une communauté de professionnels du voyage en ligne conçue pour réunir les entreprises liées au voyage et les partenaires de l'industrie. Les participants font part de leurs réussites en matière de remue-méninges sur les nouvelles façons de faire des affaires et les partenariats potentiels.
Le Programme de liaison avec les relations industrielles offre aux partenaires et aux organismes associés aux voyages des outils et des ressources spécialisés. C'est une chaîne dédiée à relayer les dernières tendances de l'industrie du voyage, les données marketing et la recherche pour aider la planification et le développement des affaires.
Le programme officiel Liaisons rencontre quotidiennement les principaux intervenants. Ils peuvent fournir des informations inestimables et des connaissances de l'industrie à ceux qui sont intéressés à accroître leurs activités de voyage et de tourisme.
De plus, les participants au Programme de liaison avec les relations industrielles peuvent profiter des occasions d'affaires, des événements médiatiques, des foires commerciales nationales et internationales et des publications qui paraissent sur papier et en ligne. Ils peuvent même soumettre du contenu sur les destinations touristiques de la Californie et des expériences sur le site principal de consommateurs pour les visiteurs potentiels en Californie. Le site attire plus d'un million de visiteurs chaque mois.
Programme de spécialistes des destinations en Californie
Les professionnels du secteur du tourisme désireux d'améliorer leurs compétences devraient envisager le programme de spécialistes des destinations en Californie. C'est un programme de formation en ligne conçu pour aider les professionnels à mieux connaître et vendre la Californie aux clients.
Les sujets incluent des destinations de premier ordre, des attractions, des expériences culturelles, des événements et plus encore.