Le boom du tourisme d'aventure

Une étude révèle des tendances clés en matière de croissance et de démographie

Le marché du voyage d'aventure a progressé à un rythme incroyable de 65% par an de 2009 à 2013. Telle est la conclusion d'un rapport sur les consommateurs compilé par l'ATTA ( Adventure Travel Trade Association ) et l'Université George Washington.

L'Étude sur le marché du tourisme d'aventure (ATMS) a compilé des données provenant de trois régions: l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud et l'Europe. Selon l'OMT, ces trois régions représentent collectivement 70% des départs internationaux.

Environ 40% des voyageurs de ces régions ont indiqué dans leurs réponses au sondage que l'aventure était la principale composante de leur dernier voyage.

Dépenses en hausse

L'une des composantes clés de l'ATMS est une analyse de l'impact économique des voyages d'aventure. L'étude a estimé la valeur totale du tourisme d'aventure à l'étranger dans le monde entier. Le chiffre de 263 milliards de dollars qui en résulte a considérablement augmenté par rapport aux 89 millions de dollars trouvés dans une version 2010 de l'ATMS. Cette étude de base antérieure utilisait la même méthodologie que l'ATMS, facilitant une comparaison croisée.

Les dépenses totales sont encore plus impressionnantes si on les combine aux 82 milliards de dollars supplémentaires que les voyageurs dépensent en équipement et en accessoires. Sans surprise, les voyageurs d'aventure sont plus susceptibles que les autres segments de voyages d'investir dans l'équipement, les vêtements spécialisés et les chaussures. Notez que les chiffres de l'impact économique total n'incluent pas le coût du billet d'avion.

La présidente de l'ATTA, Shannon Stowell, attribue l'augmentation des dépenses liées aux voyages d'aventure à un certain nombre de facteurs. "Alors que nous observons le tourisme de voyage d'aventure grandir, il est impératif que nous continuons à offrir aux voyageurs des expériences transformatrices, tout en aidant à protéger et à respecter les personnes et les lieux visités", a déclaré Stowell.

Selon l'ATWS, les voyageurs d'aventure dépensent en moyenne 947 $ par voyage, par rapport à une moyenne de 597 $ en 2009. Les Sud-Américains ont déclaré la plus forte augmentation des dépenses pour les voyages d'aventure au cours de la période couverte par l'ATWS. Les voyageurs d'aventure sud-américains avaient aussi le revenu moyen le plus élevé des trois régions sondées.

Définir les voyages d'aventure

Le voyage d'aventure, selon la définition d'ATTA, comprend deux des trois éléments suivants: connexion avec la nature interaction avec la culture une activité physique. L'ATWS a compilé des données en demandant aux répondants d'indiquer l'activité exercée au cours de leurs dernières vacances. Les activités ont ensuite été classées comme aventure douce, aventure difficile ou non-aventure. Les groupes considérés comme des voyageurs d'aventure étaient ceux qui indiquaient que l'aventure douce ou difficile était l'activité principale de leur dernier voyage.

Les voyageurs d'aventure démontrent un certain nombre de caractéristiques importantes. Voici quelques résultats clés de l'ATWS identifiant la démographie, la psychographie et le comportement des voyageurs d'aventure:

Utilisation des données ATMS dans le secteur du tourisme

Les données de l'ATMS peuvent être un outil de planification utile pour les professionnels du voyage et du tourisme. Les destinations intéressées par l'amélioration ou l'établissement d'attractions de voyage d'aventure trouveront les données particulièrement utiles. Les voyagistes peuvent également utiliser l'ATMS pour cibler plus efficacement les intérêts, les objectifs et les buts du voyageur d'aventure.

Notez que l'ATMS prédit que les voyages d'aventure en provenance des marchés d'Amérique du Nord, d'Amérique du Sud et d'Europe augmenteront probablement d'ici 2020. Mais à ce moment-là, les marchés émergents tels que la Chine, l'Inde et la Corée du Sud la différence.