Il n'y a pas si longtemps, la grande dame de la mode de Montréal, Marisa Minicucci, a quitté la boutique, avec le label de luxe M Siamo fermant ses portes en 2008 au grand dam des fashionistas attristés par la perte d'un des meilleurs talents vestimentaires de la ville. Les créations de prêt-à-porter haut de gamme de Marisa Minicucci étaient classiques, taillées sur mesure et leur qualité globale pouvait rivaliser dans les marchés féroces, comme New York. Ses robes ont également fait sur le tapis rouge Oscar. Mais maintenir une ligne basée à Montréal dans le monde froid de l'affaire schmatta peut être un exploit pénible au milieu d'un effondrement économique mondial. Ou même boom. "Je n'y trouvais plus de plaisir, a déclaré Minicucci lors du lancement de MM en août 2012. "Il était si difficile de satisfaire tous ces détaillants", citant la pression des demandes des acheteurs, qu'il s'agisse de modifications de design ou de prix estimées pour mieux répondre aux attentes des consommateurs.
Mais beaucoup de choses peuvent changer en quatre ans. Les achats en ligne dans l'Union européenne et en Chine ont doublé depuis 2007 et les ventes en ligne aux États-Unis ont triplé entre 2002 et 2010, ce qui pourrait avoir quelque chose à voir avec le doublement de la population Internet mondiale ces cinq dernières années. D'une manière ou d'une autre, Minicucci voyait dans la montée des achats en ligne une opportunité non seulement de s'adresser directement au consommateur, mais aussi de retravailler complètement le modèle de commerce de gros / détail en proposant le Showroom Inline, une alternative peu risquée au commerce traditionnel. Enfin, une grande partie de la résurgence de Minicucci dans le monde de la mode est liée à sa fille, Anissa, avec laquelle elle s'associe pour produire MM, une ligne de vestes ajustées, composées principalement de laine pressée et de cuir d'agneau, conçues avec polyvalence et convertibilité. esprit. J'ai testé une veste (voir la photo ci-dessus) et j'ai découvert qu'il pouvait être changé en six looks alternatifs.
MM de Marisa Minicucci: la salle d'exposition en ligne
«Le magasin en ligne est une vitrine, un magasin de brique et de mortier qui transporte notre produit, mais dans un showroom», selon Minicucci, ajoutant que pour le client, c'est une expérience de magasinage complète et personnalisée avec des jeux d'échantillons et Pour le détaillant avare de risque, il s'agit d'un nouveau modèle d'affaires, un moyen peu contraignant de tester le marché sans avoir à acheter de stocks, et aucun minimum d'achat initial, aucun dépôt ou garantie n'est requis. Depuis le lancement de MM en septembre 2012, deux endroits à Montréal et une boutique à San Diego offrent actuellement l'expérience Inline Showroom. En savoir plus sur le programme Inline Showroom de Marisa Minicucci.
Soutenir les Masaï
La ligne MM de Minicucci soutient également les femmes artisans au Kenya, en particulier les femmes des tribus Masaï semi-nomades. "Je suis allé au Kenya l'année dernière et je me suis dit que je devais faire quelque chose avec ça! Je ne pouvais pas faire une veste entière avec ce tissu de couverture, mais je pourrais certainement le mettre dans chaque veste ", a déclaré Minicucci. En plaçant deux trépointes coupées à partir de tissu artisanal utilisé pour les couvertures au Kenya sur la poche intérieure de chaque veste MM (voir l'exemple), les femmes masaïs bénéficient du partenariat car elles reçoivent un salaire équitable pour leur travail. De plus, Minicucci s'engage à verser un pourcentage du produit de la vente à un organisme de bienfaisance axé sur les femmes à la fin de chaque saison.
Les vestes de collection automne / hiver 2013 varient entre 495 $ et 795 $ CAN.
Visitez le site Web MM pour acheter en ligne et pour trouver le point de vente le plus proche et Inline Showroom.
Composée à la fois de cuir glacé, de cuir d'agneau et de laine pressée qui ressemble à du feutre mat, cette veste peut aller du hip-pâturage à la coupe avec une fermeture à glissière. Minicucci a dit qu'elle a conçu cette pièce avec la polyvalence à l'esprit, voulant que les clients aient une chance de posséder une veste qui fonctionne avec des jeans aussi bien que cette petite robe noire. Cette veste se vend à 795 $ CAN.