Kae Lani Kennedy est un écrivain et photographe basé à Philadelphie, passionné de voyages. De jour, elle est responsable des médias sociaux pour Matador Network, où elle raconte des histoires à travers les voyages. Elle trouve son travail épanouissant, car c'est sa façon d'inspirer les gens à sortir de leur zone de confort et de faire l'expérience de quelque chose de nouveau. Elle est une pro de la création d'histoires, que ce soit à travers des mots ou des images, qui élargissent la perspective de quelqu'un du monde.
En faisant cela, elle remplit son but.
Dans l'interview qui suit, Kennedy décrypte le monde des médias sociaux, explique pourquoi il est important dans le domaine de la photographie de voyage et de la photographie sociale et fait la lumière sur ce que le voyage signifie pour elle et comment elle traduit cela à travers son travail.
Qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le monde des médias sociaux?
Je veux aider à apporter des histoires significatives à un public plus large. Grâce à l'édition numérique et aux réseaux sociaux, je peux communiquer avec des gens partout dans le monde qui résonnent avec la culture du voyage.
Quel est votre rôle en tant que responsable des médias sociaux chez Matador Network?
Mon rôle est de promouvoir des récits de voyage auprès d'un public qui les trouvera significatifs. Je fais cela en partageant des moments. Les médias sociaux sont juste un fil d'actualité, et quand ces moments sont serrés ensemble, cela fait une grande histoire. Donc, mon travail consiste à prendre ces histoires plus grandes et les répartir en moments à partager sur différentes plates-formes.
Le partage d'une photo et d'une légende donne aux gens un avant-goût de l'histoire - puis en fournissant un lien donne au lecteur une chance d'en savoir plus.
Quelles sont les obligations quotidiennes de votre poste?
Mon quotidien consiste à trouver des moyens créatifs pour apporter des histoires intéressantes aux lecteurs. Je passe donc la majeure partie de ma journée à prendre toutes les histoires sur le réseau Matador et à les partager via le social.
Nous sommes présents sur tous les principaux canaux de médias sociaux, et je m'assure qu'ils sont mis à jour quotidiennement avec de nouvelles histoires qui sont racontées dans la voix de notre marque. Parce que la publication numérique évolue et change si rapidement, je dois me tenir au courant des changements apportés aux plateformes et aux nouveaux réseaux qui apparaissent. C'est rapide et excitant!
Surveillez-vous tous les canaux de médias sociaux de Matador?
Oui. Mais j'ai aussi des spécialistes dans certaines plateformes qui m'aident à gérer les subtilités du quotidien.
Qu'est-ce qui différencie votre travail de l'autre?
J'ai travaillé dans de nombreux domaines du marketing, et ce que j'aime dans les médias sociaux, c'est qu'ils racontent les histoires humaines d'une marque. Dans le marketing traditionnel, c'est la plupart du temps des affaires aux consommateurs, où la conversation est menée par l'entreprise qui éduque et crée de la valeur pour le consommateur. Mais sur les réseaux sociaux, il s'agit plutôt d'une conversation instantanée qui est plus humaine à l'humain.
En ce qui concerne la publication, les médias sociaux ont certainement accéléré la conversation. Maintenant, les histoires ne durent que 24 heures environ, alors que dans l'imprimé, elles durent un peu plus longtemps.
Qu'est-ce que vous détestez le plus dans votre travail?
On ne peut pas rendre une histoire virale. Les médias sociaux sont axés sur la société.
Si l'histoire tombe à plat sur un public, alors c'était une histoire qui ne résonnait pas avec eux. Et aucune somme d'argent qui y est jetée ne changera cela. C'est pourquoi j'aime la communauté de Matador Network. Nous connaissons bien notre public et en étant authentiques dans la narration, nous savons comment leur parler. Cette formule de construction de communauté organique a augmenté. La viralité d'une histoire est une chose difficile à prévoir, mais grâce à cette formule de développement de la communauté biologique, nous avons augmenté notre probabilité d'être virale.
Qu'aimez-vous le plus dans votre travail?
J'adore avoir une expérience pratique avec l'un des outils les plus importants dans les médias. Je me sens comme un pionnier dans cette révolution des médias sociaux!
Pourquoi le social est-il important pour vous?
Le social consiste à prendre des expériences de vie et à les utiliser pour partager, se connecter et établir des liens avec d'autres personnes.
Je suis un communicateur né naturel. Il est important pour moi de m'exprimer et de communiquer avec les gens, et les médias sociaux sont une bonne plateforme pour le faire.
Comment mélangez-vous les médias sociaux et les voyages?
Les médias sociaux et les voyages vont de pair plus naturellement que les gens ne le pensent. En fait, les voyages sont l'expérience la plus communément partagée sur Facebook. Quatre-vingt-quinze pour cent des utilisateurs utilisent Facebook pour planifier un voyage, et 84% l'utilisent pour trouver de l'inspiration. Les médias sociaux sont devenus une partie essentielle du processus de planification de voyage.
De nos jours, les médias sociaux ont tendance à partager des expériences en direct. Il est donc nécessaire d'avoir la narration capturant des moments bruts de voyage pendant que ça se passe. Le narrateur et le journaliste peuvent vivre ensemble quelque chose, et l'énergie de ce moment ne se perd pas en étant filtrée à travers le processus éditorial des médias traditionnels.
Quel est votre premier conseil pour quelqu'un qui veut travailler dans les médias sociaux dans une publication numérique?
Les médias sociaux ne sont pas à vendre directement à votre public. Il est préférable d'être aussi authentique que possible. Il s'agit plus de se connecter aux gens plutôt que d'accumuler des adeptes.
Quelle est votre plateforme de médias sociaux préférée?
Facebook est mon préféré. Pas seulement parce que c'est le plus grand, mais il y a beaucoup de façons de raconter des histoires. Il y a de la vidéo, des photos, des événements, du live, et d'autres façons de les combiner pour encore plus de moyens d'expression. En outre, tout en voyageant, il aide à explorer les entreprises ainsi que se connecter avec les habitants.
Comment le voyage joue-t-il dans votre travail et votre vie?
Le voyage est une partie essentielle de mon rôle. Oui, j'assiste et je parle à des conférences, mais je travaille dans l'industrie du voyage, et je pense que c'est une exigence d'avoir une expérience de première main de la façon dont les voyageurs utilisent les médias sociaux.
Comment les médias sociaux vous ont-ils changé, vous ou votre perspective du monde?
J'avais l'habitude d'être un peu contre les médias sociaux. Cela semblait tellement envahissant, et le contenu qui était en train de se perpétuer était un tas d'histoires diluées dans une soupe de memes, clickbait, et listicles. Mais au fil du temps, j'ai commencé à voir des gens utiliser les choses que je pensais être stupides de manière intelligente.
Les médias sociaux évoluent également. Il est façonné par ce que les gens apprécient et ce qui les inspire. Et les conversations qui découlent de ces histoires tendance sont impressionnantes. Ce sont des conversations qui apportent un changement social, qui propagent les histoires de ceux qui ne peuvent pas être entendus, et qui créent une génération plus empathique et compréhensive.
Les histoires sont aussi devenues dynamiques. Et les utilisateurs de médias sociaux peuvent voir une histoire à partir de différents points de vue et l'expérimenter de différentes manières avec des vidéos, des images, une histoire écrite, des expériences à 360 ° et une interaction avec les commentateurs.
Comment pensez-vous que les médias sociaux affectent la perception du monde d'un lieu?
Les lieux changent avec le temps. Mais je pense que trop souvent les gens s'accrochent aux vieilles histoires qu'ils ont entendu parler d'un endroit. Par exemple, je vis à Philadelphie, une ville qui était autrefois connue pour être rude et dirigée par le crime. Certaines personnes croient encore que Philadelphie est la ville où elle était dans les années 80, mais depuis la montée des médias sociaux, les habitants de Philadelphie peuvent partager ce que la vie quotidienne ressemble à leur ville; Ainsi, en utilisant les médias sociaux pour démystifier les rumeurs selon lesquelles Philadelphie est une ville dangereuse.
Avez-vous déjà du mal à vous déconnecter à cause de votre rôle?
C'est un vrai combat. Je suis sur les quais toute la journée, tous les jours (même les week-ends) et je dois faire un effort conscient pour me retirer et faire une cure de désintoxication numérique.
Des destinations favorites dans le monde?
On me pose souvent cette question et j'utilise toujours cette réponse: Mes expériences de voyage sont comme mes enfants. Je les aime tous également pour les individus uniques qu'ils sont.
Mais je dois dire que j'ai récemment été intrigué par l'Amérique latine. Les vibrations, la nourriture, les gens - ils sont si accueillants, et même si je ne parle pas espagnol, sentir l'amour n'a pas de barrière linguistique.
Quels sont vos hobbies en dehors du travail?
Pour le fitness, j'aime le spinning, le lifting et le yoga. Je suis aussi photographe, et j'aime piloter des drones.
Qu'est-ce qui vous a inspiré pour commencer?
J'ai commencé à faire du yoga quand j'avais 10 ans. Pas par intérêt, mais parce que j'avais une scoliose et c'était ma méthode préférée de traitement. Mais une joie involontaire que j'ai reçue du yoga est la méditation. Refléter intérieurement m'aide à voir le monde autour de moi de différentes manières, ce qui n'a fait qu'amplifier mes expériences de voyage.
Où allez-vous à la prochaine?
Je vais au Costa Rica ! Je suis prêt pour plus de café, de soleil et de nouvelles perspectives.