Une invention des années 50, faite à Milan, a été appelée "la gomme du pont"
Brooklyn chewing-gum, avec des annonces braggy telles que "People Love Brooklyn", est faite, de tous les endroits en ... Italie.
Brooklyn, dans notre réinvention branchée du 21ème siècle, revendique notre propre marque de vin et de bière, les blogs à gogo et une ligne de vêtements, Brooklyn Industries, qui est populaire dans des endroits comme Cambridge, Mass.
Un favori italien, nommé après le pont de Brooklyn: "La gomme du pont"
Brooklyn Chewing Gum, qui est remarquablement difficile à trouver à Brooklyn, NY, existe depuis plus de 60 ans. Selon les porte-parole de l'entreprise, la gomme était aussi appelée «la gomma del ponte», qui signifie « la gomme du pont».
Curieusement, ce n'est pas le cas dans le sud de l'Italie, ce qui serait logique compte tenu de l'énorme migration vers New York au milieu du XXe siècle des Italiens du sud appauvri. C'est fait près de Milan. (Vous seriez surpris: voir ce qu'ils font d'autre.)
Nous avons rencontré les fabricants italiens de Brooklyn Chewing Gum pour demander le pourquoi et le comment de ce produit curieusement rétro de marque Brooklyn.
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Quand a été fabriqué le premier chewing-gum Brooklyn?
Le premier chewing-gum Brooklyn a été produit au milieu des années 50. C'était le premier chewing-gum produit en Italie.
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Pourquoi Brooklyn Chewing Gum a-t-il été nommé "Brooklyn"?
C'était une idée créative de l'appeler après le célèbre pont, dont l'image est encore sur le paquet. La gomme s'appelait aussi "la gomma del ponte" (la gomme du pont), et elle devint rapidement un succès, car le produit est encore très connu des consommateurs.
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Où est-ce populaire en Italie ou en Europe?
En Italie. Il est vendu en Italie seulement.
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Quelles sont les saveurs de Brooklyn Chewing Gum?
Nous avons la bande à base de sucre standard en 2 saveurs, menthe verte et chlorophylle. Et une nouvelle version sans sucre en bâton et en boîte en 3 saveurs (menthe forte, menthe fraîche, rouge juteuse).
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Que signifie la marque "Brooklyn" pour vous?
C'est une marque qui, grâce à des campagnes publicitaires mémorables, fait partie de la mémoire collective italienne. C'est une marque destinée aux jeunes consommateurs qui interprètent les passions, les désirs et les intérêts des jeunes. Les plus célèbres revendications étaient "People Love Brooklyn", "Go Brooklyn", "Brooklyn est magique", "Brooklyn Freshness to Kiss".
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Avez-vous des plans pour développer à Brooklyn, NY, ou faire du marketing ici?
Non, notre société commercialise Mentos Gum aux États-Unis en tant que marque principale, et la célèbre marque Airheads sur le marché des bonbons.
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Où est Brooklyn Chewing Gum?
Comme au milieu des années 50, Brooklyn est toujours produite à Lainate, une ville proche de Milan, en Italie où la société a été fondée et a toujours son siège social.
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(Entretien réalisé le 10/2011)